Neue Kampagnen-Motive in den Startlöchern
Sport ist die größte Bürgerbewegung Deutschlands – und doch steht sein Fundament unter Druck: Während die Mitgliederzahlen in den Sportvereinen weiter steigen, hält das ehrenamtliche Engagement mit dieser Entwicklung nicht Schritt. Um die Zukunft von rund 17.300 Sportvereinen zu sichern und neue Menschen für das vielfältige Sportehrenamt zu begeistern und bereits Aktive zu binden, bündeln der Landessportbund NRW und die Staatskanzlei gemeinsam mit WestLotto ihre Kräfte. Mit der fünfjährigen Offensive #SPORTEHRENAMT (2024-2028) läuft eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die neue Wege der Ansprache geht und das Ehrenamt im Sport sichtbar, wertgeschätzt und attraktiv macht.
Die Offensive #SPORTEHRENAMT startet am 17. März 2026 in ihr zweites Schwerpunktjahr und wird hauptsächlich über die sozialen Medien ausgespielt. Unter dem Motto „Kein SPORT ohne EHRENAMT. Mach Sportehrenamt.nrw“ wird die zentrale Bedeutung des Ehrenamts im Sportbetrieb hervorgehoben und gleichzeitig zum aktiven Mitmachen aufgerufen. Diese Botschaft wird durch sechs leicht überspitzte Motive visualisiert, die deutlich machen: Ohne Ehrenamt läuft im Sport nichts.
Damit setzt die Kampagne auf einen frischen, bildkräftigen Ansatz, der nicht nur die Bedeutung des Engagements unterstreicht, sondern auch klar macht, dass Jede*r gefragt ist und sich engagieren kann – sei es in dauerhaften Ämtern, bei Vereinsfesten, durch Fahrdienste oder bei kleinen, projektbezogenen Aufgaben.
„Jedes ehrenamtliche Engagement – ob in dauerhafter Funktion oder in projektbezogener Arbeit – hat gerade auch im Sport einen unschätzbaren Wert für das erfolgreiche Gelingen täglicher Vereins- oder Verbandsaufgaben“, so LSB-Präsident Stefan Klett.
„Die Offensive macht das Engagement der Millionen Ehrenamtlichen im Sport sichtbar. Das ist eine zentrale Form der Wertschätzung – und sie stärkt das Ehrenamt nachhaltig, wie die Daten aus unserem EhrenamtAtlas zeigen“, sagt WestLotto-Geschäftsführer Andreas Kötter.
Das erste Motiv der Sportart Tennis ist bereits auf www.sportehrenamt.nrw und den Social-Media-Kanälen des Landessportbundes NRW zu sehen. Auf der Website gibt es zudem allgemeine Informationen zum Sport-Ehrenamt. Darüber hinaus stehen kostenlose Materialien zur Offensive – von E-Mail-Badges bis zu Videomotiven – bereit, mit denen die Kampagnenmotive genutzt und die Bedeutung des Sport-Ehrenamts noch sichtbarer gemacht werden kann.
Bild: © Lars David Neill